新茶饮忙着跨界组CP 你会为情怀买单吗？

  作为联名跨界的顶流，茅台和瑞幸的酱香拿铁，余热刚刚散去，新茶饮又连续出了新CP。

  奈雪的茶携手薄盒范特西音乐世界，推出联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”，勾起众多人的芳华回想。联名产品一上线，相关论题“范特西奶茶”就冲上微博热榜，继周杰伦的演唱会门票难抢之后，奶茶也成了粉丝们的争抢目标；古茗与超级国创IP《天官赐福》动画联名，不只新推出一款“千里暮山红”轻乳茶，还特别定制了联名纸杯、联名打包袋，并随饮品赠送联名贴纸、联名透卡、联名徽章套组、联名光栅卡套装周边等等。

  最近，瑞幸也没有闲着，又牵手经典动画IP猫和老鼠，再度成为抢手CP，在交际渠道，还掀起一股手造热潮，网友纷繁使用印有猫和老鼠的纸杯、纸袋进行手艺创造，这种参与感为这次联名又增加了人气。

  不只如此，本年5月，喜茶和闻名奢侈品品牌FENDI联名，推出“FENDI高兴黄”；7月，茶百道和米哈游旗下乙女游戏《不决事件簿》联名，蜜雪冰城与蛋仔派对联名；最近，七分甜和迪士尼也联名推出奇奇蒂蒂茶饮……有媒体计算，茶饮品牌本年以来的IP联名或联名活动次数，已逾越上一年全年。

  记者随机采访了几位顾客，为了联名款而特意购买奶茶、咖啡的人不在少数，特别是年青花钱的那群人，他们中的多数人表明，有了喜爱的联名IP的加持，特别是一些带有年代印记的IP，很简单勾起过往的回想，联名的产品超出了产品自身的价值，即便花费稍高的价格，也乐意购买。但也有顾客表明，如此频频的跨界联名，也会引发审美疲劳，并且关于联名款，往往是图个新鲜，很少有人会重复购买。

  业内人士剖析，新茶饮在产品上正趋于同质化，很难再打造出爆款，IP跨界联名其实是为了打破差异化的鸿沟，经过IP引爆顾客心情，从而影响消费的一种常用的运营出售的方法。但随着联名渐渐的变多，这已不再新鲜，也对联名品牌提出了更高的要求，比方要有落差感，要能引发顾客共识，并且能不能成为爆款，也渐渐的变可遇而不可求。（济南日报记者：陈心如）